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健身培训业考核:燃你的卡路里还是烧你的钱袋

更新时间:2019-01-14

  业内人士以为,将来五到十年,我国健身市场有着三五倍不等的增长空间。青鸟体育董事长卞光明在接收采访时就表示:“第一,健身培训产业的服务品德在晋升,客户的满意度也在提升,带动了产业发展;第二,全社会越来越认可体育活动对青少年成长整体的增进作用,家庭为孩子投入的体育健身培训支出在一直增加;第三,80后、90后健身人数增长较快,表明青年群体的健身需求和比例在大幅增长。因而我们高度看好这个产业,营收上涨的财报也有印证,这一产业异样有前程。”

中新社记者 廖攀 摄(图文无关)" src="" title="材料图:健身房。中新社记者 廖攀 摄(图文无关)" /> 资料图:健身房。中新社记者 廖攀 摄(图文无关)

  外部财务压力则来自两方面,一方面是成本高企,包括用人成本、租金成本和税负成本。教练员和场租的成本现在已成为健身培训机构最主要的开销,如万国体育场租和人力成本两者的占比已达到70%左右。加之行业竞争剧烈,一旦出现教练频繁跳槽或者房东涨价、不续租的情况,对健身培训机构来说影响较大。

  体育培训业不仅带动了青少年体育技巧养成和大众健身热潮,在体育管理体制改革的助力下,社会机构培育专业竞技人才的通道也在逐渐打通。万国体育和飞腾冰上运动中心这多少年辨别为国家队输送了高水平击剑和冰上名目运发动。万国体育副总裁、原中国国家男子重剑队主教练肖剑介绍说,2018年来自万国的三位学生入选国家队并参加亚洲青少年击剑锦标赛,其中张新堃获得少年组男子重剑个人亚军。

  健身培训业作为服务业大类中的一员,其服务的优劣好坏直接影响企业乃至工业的整体发展。一方面是健身市场的灼热,需要增加且日趋多元化;另一方面,因为市场竞争激烈,发展模式单一,超过一半的海内健身俱乐部和培训机构疾速扩展、本钱过大,存在亏损问题,频繁呈现关门跑路景象、引发会员维权纠纷,会给健身行业带来宏大的负面影响。2015至2017年间,健身会所老板卷款跑路、健身馆私教练习不当造成顾客身材侵害等事件时有爆出。

  相关健身培训机构负责人表示,作为带有公益性质的体育健身培训业并不感触到实质性的税收、水电成本的优惠。“无论是用水用电,还是社保、所得税,都是按商业标准来,无形中加重了企业包袱。”一位健身企业负责人说,“咱们企业去年仅个税就缴纳了200多万元,所得税等也都完全按标准在扣除。但市场上有企业采取避税手段,就会导致劣币驱逐良币的不公平气象,精良员工会去避税的小公司,因为他到手的钱就多了。”

  针对税负压力,政府部门的踊跃回应如寒日里的一阵暖风,让不少投身体育的企业看到了春天。

  我国健身培训业的发展仍处于起步阶段,进入门槛较低、行业规范不细、服务品质不佳等现状成为健身行业在倏地发展中的隐患。一些健身企业一味贪求市场占据率而采用“摊大饼”式发展,往往在遭遇资金问题后只能黯然倒闭,留下员工和客户投诉、索赔的一地鸡毛。

  健身培训业受大众欢迎的另一个客观因素在于,我国国民日均休闲时间约为2.5小时,不足发达国家一半。休闲时间的缺乏象征着决定运动种类的余地偏少,而球类运动对场地、时间跟过错的恳求苛刻,健身房“随到随练”的运动模式更适合目前城市紧凑的生活节奏。此外,目前大中型健身房基本都能满足跑步、游泳、器械、搏击等类型的健身方式,堪称实现了“一站式”服务。相比于体育健身更多服务于成年人,我国体育培训的重要对象则是青少年群体。

  “从行业进入到日常经营,从健身服务到投诉理赔,总体来说健身培训业的规范相对含糊。仅就健言教练这一环节而言,就存在着从专业资质到服务稳定性等种种问题。规范不清,就意味着发生问题后各方都在‘和稀泥’,从长远来看,对健身培训业的发展是不利的。但目前大家都在蒙眼狂奔、抢占市场的节奏上,鲜有考虑规范的问题。”一位不愿具名的健身馆负责人如斯告诉记者。

  业内人士表示,作为服务行业,健身服务的品质最为关键。“无论健身仍是培训,服务品质和消费者休会永远是第一位的。服务闭会决定了消费者的续费率。”万国体育首席实行官张涛表示,“然而体育健身与培训又不同于其余服务门类,它一定是慢活,健身者不能一夜之间由‘小白’变成健将级运动员。体育是身心、肢体、智慧、神经系统高度发育后的产物,肢体的自然反应是经过长期训练形成的法令,只有靠一劳永逸才华养成。我们这么多年在很多地方急功近利,在体育上必定会碰个头破血流。因为体育产业有自身内在、执拗、严厉的发展法则,不以人的主观意志为转移。”

  1月9日,国务院常务会议决议,再推出一批针对小微企业的普惠性减税措施。这些减税办法不仅大幅放宽可享受企业所得税优惠的小型微利企业尺度,加大所得税优惠力度;还对主要包含小微企业、个体工商户和其余个人的小范畴征税人,将增值税起征点由月销售额3万元提高到10万元,以及允许各省(区、市)政府对增值税小规模纳税人,在50%幅度内减征资源税、城市维护建设税、印花税等举措。

  多重因素影响产业

  财务状态的好坏,直接关系到企业是否健康稳步地发展。目前,体育健身培训类企业的财务压力来自内外两个方面。内部重要是经营策略问题。在健身培训业快捷发展的背景下,不少企业存在盲目投资或资金挪用等情形,对投资回报的周期跟冀望值预估不准确,收到会员费用后会留下部分作为第一家店的经营,剩下局部再投资到别的店,如此往复“跑马圈地”,绷紧的资金链一旦出现问题,就会对企业造成致命打击。

  “前多少年健身房浮现倒闭情况也畸形,关门倒闭在哪个行业都是优胜劣汰的必定存在和畸形现象。从现有的数据看,健身房还是开的多。目前算是经历了一个低潮后的复苏。”卞光明对记者说。

  “我们家是男孩,我给他报了两个运动学习班,一个是篮球,一个是游泳。让孩子熟练把持一两门体育技能,一方面是造就他对运动的热爱,强身健体;另一方面也是对他意志品质和社交能力的一种锻炼。”来自上海的家长陆敏韦的主张具备普遍性。

  但前途光明并不等同道路平坦。记者在调研中发现,难题主要来源于内部和外部两个方面。内部问题主要包括经营治理不善、服务品质不佳等,外部问题则主要指经济环境,包括不牢固的场租、专业教练和管理人才缺少以及较高的人力成本和税负成本。

  青少年群体是健身培训业未来要面对的最主要的消费群体。根据多家健身连锁企业的数据,目前,1985至1995年事段的青年人,是健身房的主要花费群体,占比将近七成。卞光亮表现:“越年轻的人,对健身服务的请求就会越高、越多元。他们对新鲜事物的需求是无比旺盛的,健身的同时,还有社交等需求。咱们也将设置些小型、离奇、有趣的名目,有针对性地服务好这部分人群。”而在体育培训的消费市场,从小学到高中的学生成为主要群体,从篮球、羽毛球、游泳、击剑到高端的高尔夫、马术、冰球,各种体育项目的培训近两年都越来越火。

  作为“破费升级”的标志性板块,近年来健身培训产业借助政策利好以及人们对健康身心和体育技能需要的始终增添而快速发展。新华社体育产业调研组在近来的采访中感想到,健身培训业是最有活力的一个板块。

  新一批减税政策的出台,预计每年可再为小微企业减负约2000亿元,显示了国家对小微企业健康发展的重视。

  值得留心的是,在经济下行压力加大的当下,“口红效应”正在凸显,美容美发、体育健身等“单次消费低、愉悦身心”的行业正迎来大众需求的攀升。但同时也必须看到,美容美发美甲的消费后果是立杆见影的,但健身有着体育自身“长周期”的规律——健身的效果可能短则三五个月、长则一两年才会显现出来。这就象征着,健身行业只有持续稳定地发展,才能真正做大做强。

  也要精准搀扶

  发展规范亟待完善

  ( 新华社记者 执笔记者:朱翃;参加记者:许基仁、李丽、王恒志、刘旸、沈楠、林德韧、丁文娴、岳东兴)

  万国体育首席履行官张涛、上海飞腾冰上运动中心创办人杨扬都在采访中表示,由于场地所有权大多归属于国企或者政府,因此是否保持健身培训场地的稳定性至关主要。杨扬坦言:“场地的装修花费不菲,运动群体和运动习惯的培养更是需要时光;如果不能有十年及以上的稳固租期合约,健身培训机构很有可能遭受年年涨租甚至半途关门的窘境,这让很多健身培训机构面临宏大危险。”

  业内人士认为,在健身行业从新升温的背地,盈利模式过于单一、产品同质化现象凸起、市场绝对分散、教练程度错落不齐等问题制约着行业发展,需要政府部门以及行业本身加强规范;但全部行业仍然被看好,健身市场正在阅历“成长中的烦恼”。

  另一方面,因为体育健身培训业属于轻资产行业,企业没有太多资产能够典质,因此融资难、融资贵的问题同样存在。

  除了经济环境和服务品质外,青少年群体与财务状况同样影响着健身培训行业的未来发展。

  据新华社北京1月10日电

  卞光明去年10月底接受采访时说:“第一个困难我认为是用人问题,当然这属于我国目前大环境的情况,人力资源成本在不断攀升。不仅是健身培训业,互联网、地产,乃至农民工的用人成本都在回升。但健身培训业对于优良教练员的倚重很高,因此用人问题会更突出。第二个艰难,健身行业作为一个轻资产、服务性的行业,融资的困难也是非常明显的,因为企业没有太多的资产抵押。无论是银行贷款还是股权融资,都是比较困难的,民间借贷则危险高企。第三个困难是整体的税负水平偏高,不仅是健身行业,全体体育产业作为推动国民健康的产业,都不享受到什么税收优惠。”

  以飞扬冰上运动中央为例,这一体育培训机构当初已是上海金榜题名的冰上运动培训机构,不仅为上海的短道速滑、花滑和冰球培养了不少后起之秀,还为优秀的国家队退役运动员找到了新的发展途径,但电费始终是负责人杨扬的心病之一。“南方城市温度高,冰场一年四季要用电制冰。我们的门票是被要求按公益票价出售,但电费都是贸易用电,一年电费要好几百万元。这方面假如能有所优惠,会减轻企业经营的不少压力。”杨扬说。

  但健身培训业同样存在泥沙俱下的情况:一些健身培训企业对服务品质把关不严,导致损害事变多发,客户隐衷泄露;一些企业求快求大、盲目扩大,导致资金链断裂而难认为继。“健身房老板三年跑路”“场租成压垮骆驼的最后一根稻草”等现象不断涌现,给行业整体发展、市场投资者和消费者的信心都带来冲击。经济环境、服务品质、青年群体和财务健康,成为影响健身培训业稳步发展的四大要害因素。

  制约健身培训业的关键因素还有宏观经济环境,包括政府对民企(从事健身培训业的主要是民企)的搀扶力度,产业政策支持,国家税收和价格政策,民众的消费意愿和消费才干等。从这个意思上说,健身培训业也是社会经济状况的晴雨表。

  既需严格标准

  健身培训广被看好

  一方面是国家相干部门需要研究对健身培训业的政策引导,实现精准搀扶;另一方面,鼓励翻新和严格规范还是促进健身培训业未来稳步发展的主要保障。

  从全民健身日的设破到国务院“46号文”(《对加快发展体育产业促进体育消费的若干见解》)的发布,体育锤炼与日常健身成为人们的生涯习惯之一。我国经常参加体育锻炼的人数不断回升,巨大的健身人群为体育健身培训行业带来了巨大的发展机遇。国度统计局的数据显示,到2020年,国内体育消费总范围将达到1.5万亿元公民币,时常加入体育锻炼的人数到达4.35亿,健身培训业的远景被业内和市场广泛看好。

  《2017中国健身行业大数据报告》显示,体育健身正成为当代年青人继摄影之后的第二大爱好。目前我国参与运动的人群每月运动频率达到7.5次,年均健身消费达1万元。健身行业发展前景可观,但面临的困难也不小。

  “智能+”已经成为健身范围的一大发展重点。包括大数据处理、云打算、传感技巧等先进科技手腕的智能硬件与智能软件融合,可能使健身存在更强的盘算性、针对性和科学性。尤其是在缺乏专业教练领导的家庭健身中,智能化健身器材更能使健身成果最大化。

  不少健身行业的负责人表示,目前健身企业遭遇的艰苦,与大多数民营企业一样,一是人力成本高企,二是融资渠道堵塞,三是整体税负侧重。这些问题不仅需要行业自身通过设破标准、提升品格来应答,更须要政府部门在监督、规范的同时,予以精准扶持。

  经济环境、服务品质


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